Вижда се, и в ЕС вратите пред т.нар. позициониране на продукти в тв предавания постепенно се отварят. Все повече главни герои ще говорят по телефона и той ще е точно марка Х и ние ще разпознаваме марката, а минералната вода в кадър ще е марка У – и ние ще разпознаваме марката.
Позиционирането на продукти не е скрита реклама, защото зрителите трябва да бъдат информирани (предупредени) за наличието на търговска информация по време на действието. Как да стане това, се мисли още на етапа на производството – NBC създава производствено звено, което “да създава предавания около спонсорираните продукти”.
Телевизия около рекламата, филми около продукти. Живот около потреблението.
April 21, 2008 at 12:40 pm
блогване около марката:
http://yovko.net/?p=1493
April 21, 2008 at 3:16 pm
Има един важен момент дето се изпуска: Новините.
Викам аз сдружнието за защита на пчелите на пресконференция, говорят си те разни статиситики и алабала, след което тази пресконференция цъфва в централните новини. Съответно 30 секунди показвам реклама, на който там рекламодател си е платил за рекламната площ зад този който приказва. Какво правим тогава? Дали си струва това упражнение? Как да се предпазим?
April 22, 2008 at 8:59 am
Какво правим тогава? Има едно правило – за разделяне на търговското съдържание от основното. В законите пише как точно да става. С надписи, заставки, сигнали и предупреждения – за да не се подведе зрителят и да има едно на ум, когато гледа реклама. (Да не говорим, че в новини изобщо не може да има реклама.)
Как да се предпазим? Ако има кой да следи за спазване на правилата, медиите сигурно ще бъдат по-внимателни. Новините понякога изглеждат като серия платени репортажи. Може да се опита със сигнали до СЕМ.
Истината е, че търговската информация в американски стил превзема медиите и спасението се очаква по линията на технологичните средства за “самозащита”.
@lyd – това са хубавите примери.
May 7, 2008 at 6:37 am
Вчера видях в един сайт от типа How-to, който по принцип е безплатен, платена версия – без рекламите.