Цифровизацията в известен смисъл е рестарт за телевизиите с наземно разпространение на програмите . Програмите на БНТ са защитени от закона, Канал Едно се разпространява задължително от кабелните оператори, така ще е и върху цифровата платформа за наземно разпространение. Програмите на бТВ и Нова засега не се ползват от режим на задължително разпространение.
бТВ полага грижи за разпространението на съдържанието (програмата+ още известни и бъдещи програми). По кабел: през август-септември 2008 това се разбра от настояването на бТВ за платено разпространение или, алтернативно, за по-добро позициониране на съдържание в бъдеще. На цифрова платформа за наземно разпространение: пак по същото време програмите на бТВ, Нова и ТВ2 се оказаха записани в правителствения проект за задължително разпространение.
На този фон по-отчетливо се разчитат интересите, които за малко не доведоха до спиране на програмите на Viacom (MTV и още 18 програми) в мрежите на Time Warner (основно Time Warner Cable). Viacom иска по-висока цена за програмите си, Time Warner отказва да плати. Viacom заплашва, че ще ги пусне в интернет, Time Warner казва “Още по-добре, нашите близо 15.7 милиона абонати ще ги гледат там.”
Сделка обаче има. Анализаторите казват, че в условията на криза и двете страни са имали слаби позиции за продължителни и неотстъпчиви преговори.
